Merkevare; ordet kastes rundt i markedsføringssamtaler, strategimøter og forretningsdiskusjoner, men hva betyr det egentlig? Og hvorfor er det viktig? La oss utforske alt du trenger å vite om merkevarer.
Hva definerer en merkevare?
En merkevare, kalt branding på engelsk, er mye mer enn bare et navn eller logo. Det er den totale opplevelsen kundene har til produktet eller tjenesten. Det inkluderer følelser, oppfatninger og assosiasjoner knyttet til merket. Ordet branding kommer fra å markere husdyr med et brennmerke.
Hvordan bygge en merkevare?
Merkevarebygging handler om å skape en sterk identitet og etablere en forbindelse til målgruppen din. Dette oppnås gjennom konsistent kommunikasjon, autentisitet og levering av forventet verdi. En merkevare skapes over tid og er kundens relasjonen til bedriften. Gjennom forskjellige virkemidler, fra grafiske til soniske (lyd), kan en skape kjennetegn som gjør det lettere å sette merkevaren på riktig sted i hukommelsen. Her finnes det mange virkemidler å bruke, de største merkevarene har alle sansene dekket.
Hvordan måle en merkevare?
Måling av merkevare kan være utfordrende, men det kan gjøres gjennom en rekke metoder, inkludert markedsundersøkelser, kundelojalitet, og økonomiske indikatorer som merkevareverdi. Å styrke merkevaren er langtidsmarkedsføring og er kanskje målbart etter et halvt år. Men det kommer an på mange faktorer.
Hva er merkevareposisjonering?
Merkevareposisjonering handler om å endre eller forbedre måten kundene ser på merket ditt. Dette kan innebære å endre grafisk uttrykk, prisstrategier, målgrupper eller produktfunksjoner. En må å finne ut hvem man måler seg mot, er å se på de største aktørene innen sin bransje, og legge listen der. Visuelle virkemidler er enkleste måten å øke verdien til en bedrift.
Hva koster en merkevare?
Prisen på å bygge en merkevare varierer avhengig av størrelsen på virksomheten din, bransjen du er i, hva som trengs og hvor aggressiv du vil være med markedsføringen din. Det er imidlertid alltid en investering som kan ha stor avkastning.
Krav til en merkevare?
En vellykket merkevare må være autentisk, relevant og konsistent. Den må også være i stand til å tilby verdi og skille seg ut fra konkurrentene. En bør ikke vært for annerledes til at man ikke er gjenkjennelig i sitt segment av markedet; helst en blanding av å være gjenkjennelig og skille seg ut.
Merkevarestrategi
En vellykket merkevarestrategi inkluderer forskning, posisjonering, kommunikasjon, og konsistent levering av verdier til kundene. Det er viktig å ha en klar forståelse av målgruppen din og hvordan du ønsker å bli oppfattet av dem.
Merkevarebygging er en kontinuerlig prosess som krever innsats og engasjement, men belønningen kan være enorme. Ved å forstå hva som definerer en merkevare, hvordan du bygger den, og hvordan du måler den, kan du skape en merkevare som varer i lang tid og innvirkning.
Fordeler med en merkevare?
En sterk merkevare kan gi lojale kunder, muligheter for å sette høyere pris på produkt og tjenester, og en plattform for utvidelse til nye produkter eller markeder. En god ramme for hvordan merkevaren ser ut og fungerer, gjør det lettere å skape nytt innhold i forskjellige retninger.
Merkevare vs. varemerke?
Mens et varemerke er den juridiske beskyttelsen av et navn, symbol eller design som identifiserer et produkt eller en tjeneste, er en merkevare den totale opplevelsen knyttet til det navnet, symbolet eller designet.
Omdømme vs. merkevare?
Mens merkevaren din er hvordan du ønsker å bli oppfattet av kundene dine, er omdømmet hvordan du faktisk blir oppfattet av dem. Omdømme kan påvirke merkevaren din og vice versa.
gode eksempel på merkevarer
Den største klisjeen i dag er merkevare Apple: Gjennom innovasjon, design og kundelojalitet har Apple bygget en tydelig merkevare som er gjenkjennelig over hele verden.
Andre merkevarer
Disney: Disney er kjent for sin ikoniske underholdning, inkludert filmer, TV-programmer, fornøyelsesparker og merchandise. Merket er assosiert med magi, fantasi og tidløse historier.
Airbnb: Airbnb er et amerikansk selskap som driver en plattform for utleie av ferieboliger og overnattingssteder. Merket har revolusjonert reisebransjen ved å tilby unike og autentiske overnattingsopplevelser over hele verden.
Lush: Lush er et britisk selskap som spesialiserer seg på håndlagde, naturlige og cruelty-free kosmetikkprodukter. Merket er kjent for sin bærekraftige tilnærming og engasjement for dyrevelferd.
Patagonia: Patagonia er et amerikansk selskap som produserer utendørsbekledning og utstyr. Merket er kjent for sin miljøvennlige tilnærming, sosiale ansvarlighet og høykvalitetsprodukter for eventyrlystne.
Heinz: Heinz er et amerikansk selskap kjent for sine sauser. Merket er spesielt kjent for Heinz ketchup.
Merkevarestyrke
En øvelse man kan gjøre er så stille spørsmålet: Hvordan ville … ha laget … og se hva som kommer opp. Her kan assosiasjonene løpe fritt. Ved hjelp av GI (Generated Images (AI)) som Midjourney, som har samlet hauger av data, er det interessant å se hva den kommer opp med. Disse bildegeneratorene er klisjémaskiner og viser lett kjente merkevarer og hvordan de vil ta seg ut i uvanlige produktkategorier.
Diskursen her, ulike måter å se ting på, er forskjellige for de firemerkevarer jeg har generert bilder til.
Apple er rene flater, hvit og svart, aluminium og glass samt fremtidsrettet uttrykk, satt i en moderne bygate.
Disney et gammel merke med pastelltonet lys satt i Disneylands Europa imiterende gammel brosteinsgate.
Heinz et amerikansk merke med mye historikk, tatt i en enkel studiosetting.
Patagonia er friluft og røffhet, satt i et åpent landskap.
Bonus Tips: Hvilke setting produktet settes inn i sier mye om hvem man henvender seg til.